Uma pequena história (Mental Accounting)

O casal foi passar a lua de mel em Punta Del Leste. Durante o dia, jogaram no cassino e perderam R$1 mil. No dia seguinte, logo de manhã, o marido levantou e achou R$5 no bolso da calça junto com um papel escrito 17. Pegou o dinheiro, desceu e foi no cassino jogar. Colocou o dinheiro no número 17 da roleta. Ganhou R$175. Jogou novamente no 17 e teve sorte, ganhando 6.125 reais. Continuou apostando, sempre no 17. Depois de várias vezes ganhando com este número, já tinha uma fortuna acumulada de milhões. Pensou em parar, mas decidiu jogar mais uma vez, apostando novamente no 17 todo seu dinheiro. E perdeu pois saiu o número 18.
Voltou para o quarto e sua mulher perguntou:
- Onde você estava?
- Jogando
- E como foi?
- Perdi 5 reais

Adaptado de BELSKY, Gary; GILOVICH, Thomas. Why Smart Peopel Make Big Money Mistakes, p. 32-33