Custo Perdido

Eis um pequeno problema que encontrei na Internet. Considere que você tenha $3 para comprar um refrigerante que custa $1.25. Para você, o refrigerante tem um valor de $1.50. A máquina só possui um tipo de refrigerante, justamente aquele que você gosta. Você coloca $1.25, aperta o botão e nada. Você tenta obter seu refrigerante empurrando a máquina e não consegue. Enquanto você fica parado pensando o que fazer, outras 4 pessoas conseguem seu produto. Você sabe que a máquina possui o produto. Você deve tentar de novo?

A resposta seria sim. Parece contraditório, mas estamos lidando com o conceito de custo perdido. Os $1.25 representam o custo perdido. Você sabe que nada está errado com a máquina; foi somente má sorte. Se não tentar de novo, sua escolha é irracional.

Neuroeconomia

A neuroeconomia diz respeito a pesquisa do processo decisório em relação a forma como o corpo humano, em especial o cerébro, trabalha. Os problemas de aversão a perda, por exemplo, estão sendo analisados sob a ótica de como os neurônios reagem.

É muito interessante. Mas será que teremos que fazer um curso de medicina para pesquisar na área?

Para saber mais sobre o assunto consulte o sítio Neuroeconomics, ao lado.

A Origem das Finanças Comportamentais

As pesquisas do impacto do comportamento nas decisões, em especial nas decisões financeiras, são antigas.

Recentemente o blog Finance Professor lembrou que uma das primeiras obras de Adam Smith denominava-se Theory of Moral Sentiments, em 1759.